Construye una marca poderosa: Guía práctica para mejorar tu identidad corporativa en 2025
La identidad corporativa es mucho más que un logotipo bonito o una paleta de colores atractiva. Es la forma en que una marca se presenta al mundo y cómo esta es percibida por sus audiencias.
En 2025, las marcas que quieran destacar deberán trabajar de forma coherente y estratégica en su identidad para conectar genuinamente con sus consumidores.
En este blog, abordaremos los puntos clave para saber cómo puedes definir tu marca, y qué es lo que sigue para poder conectar y crear la marca que siempre has soñado.
¿Qué es la identidad corporativa y por qué importa?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales, verbales y estratégicos que definen cómo una marca se comunica y se diferencia del resto. Incluye desde el logotipo, los colores y la tipografía, hasta el tono de voz, los valores y la misión de la empresa.
¿Sabías que? Según Lucidpress, las marcas que mantienen una identidad consistente aumentan sus ingresos hasta en un 33% en promedio.
Una identidad sólida genera confianza, facilita el reconocimiento de marca y ayuda a establecer una conexión emocional con la audiencia. En un entorno competitivo como el actual, contar con una identidad bien construida es una ventaja clave para diferenciarse.
Paso 1: Define la esencia de tu marca
Antes de trabajar en lo visual, es importante identificar el corazón de tu marca: ¿por qué existe?, ¿qué promete?, ¿a quién se dirige?, ¿qué la hace única?
Aquí entran en juego elementos como:
- Propósito
- Misión y visión
- Valores
- Propuesta de valor
Iconika Hack: Usa el ejercicio del “Círculo Dorado” de Simon Sinek: parte del por qué, luego el cómo y finalmente el qué. Este enfoque te ayudará a descubrir la esencia verdadera de tu marca.
Paso 2: Identifica tu arquetipo de marca
Una herramienta poderosa para definir la personalidad y tono de tu marca son los arquetipos de marca, un concepto basado en los estudios de Carl Jung. Existen 12 arquetipos principales y cada uno refleja una serie de comportamientos, valores y estilos de comunicación.
- El Creador: Innovador, imaginativo, artístico. Ejemplo: Adobe.
- El Sabio: Analítico, experto, confiable. Ejemplo: Google.
- El Cuidador: Altruista, protector, generoso. Ejemplo: UNICEF.
- El Rebelde: Valiente, desafiante, disruptivo. Ejemplo: Harley-Davidson.
- El Explorador: Aventurero, curioso, libre.Ejemplo: Jeep.
- El Amante: Apasionado, sensible, cálido. Ejemplo: Chanel.
- El Héroe: Fuerte, determinado, inspirador. Ejemplo: Nike.
- El Forastero: Divertido, original, despreocupado. Ejemplo: Fanta.
- El Bufón: Irreverente, humorístico, creativo. Ejemplo: Old Spice.
- El Gobernante: Líder, responsable, poderoso. Ejemplo: Mercedes-Benz.
- El Inocente: Optimista, puro, honesto. Ejemplo: Coca-Cola.
- El Amigo: Cercano, real, empático. Ejemplo: IKEA.
Iconika Tip: Elegir un arquetipo te ayudará a definir el tono y la manera en que debe expresarse tu marca en todos los puntos de contacto. También facilita el diseño de campañas coherentes con la personalidad de tu negocio.
Paso 3: Trabaja tu identidad visual
Con la esencia definida, ahora puedes construir el universo visual que representará tu marca. Esto incluye:
- Logotipo
- Paleta de colores
- Tipografía
- Estilo de ilustraciones y fotografía
Iconika Hack: Crea un brand board o guía de estilo donde recopiles todos los elementos visuales para mantener coherencia en todos los medios.
Paso 4: Define el tono de comunicación
El tono de voz debe reflejar la personalidad de tu marca (arquetipo) y mantenerse coherente en todas las plataformas. Puede ser formal, cercano, divertido, inspirador o técnico, dependiendo del público objetivo.
Ejemplo: Una marca con arquetipo de “Amigo” puede usar un lenguaje cálido y relajado, mientras que una con arquetipo de “Sabio” optará por un tono informativo y técnico.
Iconika Tip: Crea una tabla de tono y estilo con ejemplos de cómo se debe escribir (y cómo no) en tus diferentes canales. Así podrás mantener siempre en claro cómo vas a plasmar tus ideas de forma escrita y visual.
Paso 5: Aplica tu identidad en todos los puntos de contacto
Una identidad no es solo un logotipo en redes sociales. Debe vivir en todo lo que hace tu marca: empaques, sitio web, publicaciones, atención al cliente, campañas publicitarias y más.
Puedes mantener una comunicación adaptada a cada canal, pero no olvides mantener tu esencia al hablar a tu público objetivo, mientras más seas fiel a tu identidad, más serás recordado y generarás confianza.
Iconika Hack: Audita todos tus puntos de contacto y pregúntate: ¿todos reflejan mi esencia de marca y tono de comunicación?
Paso 6: Evalúa, ajusta y evoluciona
La identidad de marca debe ser coherente, pero también flexible. Evalúa periódicamente si tu marca sigue conectando con tu audiencia y si refleja quién eres hoy. Rebrandear no es rendirse, es evolucionar.
¿Sabías que? grandes marcas como Instagram, Starbucks o Burger King han hecho rebranding para actualizar su identidad a nuevas audiencias y tendencias.
Iconika Tip: Escucha a tu comunidad, mide interacciones y mantente al tanto de los cambios en tu industria para ajustar tu identidad de forma estratégica.
Una identidad corporativa poderosa no se construye en un día, pero sí se puede construir con estrategia, creatividad y coherencia. Es la base para que tu marca sea reconocida, confiable y amada.
En Iconika Design, te ayudamos a descubrir, construir y proyectar esa identidad única que te hace diferente.
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